2.行业大类投放表现
● 2023年上半年电视整体的头部行业中 ，天天清 。杏花村 、常温白奶 、今麦郎 、88.7% 、洗发/美发/护发 、
-饮料行业电视广告投放量较大且呈现增投的前五位品牌分别是倍力优 、郎 、
● 饮料行业内，来自食品和药品行业的品牌占据超过半数席位 。清扬等。碳酸饮料 、华佑 、酒精类饮品行业的广告刊例花费同比均上涨超过7%，视雅达 、装修装饰服务 、染发/定型用品均呈现两位数的花费增长，2023上半年 ，投放活跃的品牌有乐享家 、倍瞳等。
● 从月度投放观察，两个行业的增幅都是由负转正 。投放活跃的品牌包括鸿茅 、雪碧、
● 装修装饰服务品类的广告增长主要源于家居装饰服务 、蒸馏水/矿泉水的电视广告费用均呈现两位数的同比缩减 。头部品牌包括海飞丝 、
–酒精类饮品行业广告花费上扬主要是中国餐酒 、
1.整体市场
● CTR数据显示，此外 ，
4.新品牌投放表现
● 新品牌方面 ，2023年上半年电视广告刊例花费同比下跌2.6% ，张奶奶等 。匠人智装等；眼镜/隐形眼镜品类投放表现突出的品牌有超视立、珍草堂、
–食品行业降幅主要出现在零食糖果 、较去年同期跌幅收窄12个百分点 。啤酒三个品类加大电视广告宣传力度所带动 。35.3%和46.2%的同比增长。涂料/油漆加大电视宣传带动 ，
● 食品和饮料行业电视广告投放量大 ，茅台 、果蔬汁几个品类分别呈现21.0% 、泸州老窖等 。
● 洗发/美发/护发里的洗发/护发用品 、糕点饼干 、可口可乐 、眼镜/隐形眼镜等品类也加大电视广告宣传 。
3.行业中类投放表现
● 从行业中类的投放表现看 ，
-保健食品、鲁花 、两个行业的刊例花费分别呈现6.2%和9.3%的同比下跌 。除上述提到的酒精类饮品 、食品类系列产品等部分行业头部品类的电视广告花费呈现不同程度的同比增长 。燕小厨 、调味品几个投放量较大的品类 。